全球网站与本地网站：哪个更适合您？

当您在全球范围内经营业务时，您的网站是与目标受众联系和沟通的最有力工具之一。如果您在各个国家开展线下业务，那么您已经知道各个国家的受众有多么不同。每个国家都有不同的商业政策和规定。对于网站，您还需要考虑这些政策和网上法规。

从国际 SEO 的角度来看，网站所有者必须始终牢记一些关键方面，包括地理定位、不同的搜索引擎以及每个本地受众之间的差异。

在决定建立全球网站或单独的本地网站（针对每个目标国家或语言的站点）时，还需要考虑其他因素，包括维护成本和是否有专业人员来维护网站。

在本文中，我将解释四个方面，这四个方面在很大程度上决定了全球网站或本地网站是否更适合您。

数据和隐私相关法律法规

不可能列出全球不同国家开展业务的所有法律法规。但网站所有者需要注意的两套最重要的法律法规是：

• 隐私和数据保护。
• 网站可访问性。

如上所述，每个地区、国家或州都可以制定自己的政策，可以是广泛的政策、指导、法律或任何其他类型的法规。

有些适用于所有网站，有些则适用于特定范围的网站，例如政府和公共部门的网站。

在欧洲联盟 (EU)

欧盟的《通用数据保护条例》（GDPR）可能是最受关注的隐私和数据保护条例。

它规范了个人、公司或组织对欧盟个人相关的个人数据的处理。

在加利福尼亚

加利福尼亚州已经通过了《加州消费者隐私法案》（CCPA），许多公司希望其他州也能效仿并尽快颁布类似的隐私法。

一些网站已经做出了回应，向所有人显示 cookie 同意消息，无论访问位置如何。

在日本

日本于2005年首次制定《个人信息保护法》，2016年进行了大幅修订，并于2017年全面生效，要求日本网站发布隐私政策和其他要求。

电子商务网站也必须发布《商业交易法》规定的信息。

即使网站在美国管理，您的日本网站也必须符合这些规定，特别是如果您在日本有实体店。

Apple Inc. 美国网站页脚

Apple Inc. 英国网站页脚

Apple Inc. 日文网站页脚

苹果公司中文网站页脚截图，2022 年 9 月

以上图片来自美国、英国、日本和中国 Apple 网站的页脚。

除了标准的隐私政策外，英国网站还有一个关于使用 GDPR 的 cookie 的页面。

无障碍相关法律法规

上个月，美国残疾人法案 (ADA) 成为头条新闻，因为有人对 Taco Bell 提起了联邦诉讼。虽然这是针对餐厅的诉讼，但这引起了许多网站所有者的关注。

目前，美国联邦机构已有IT无障碍法律和政策，以及几项可供普遍考虑的指南和标准，其中包括信息和通信技术标准和指南。

ADA适用于公共和私营部门，包括网站。在网站可访问性方面，许多方面将改善整体用户体验，不仅是残疾人，还包括所有网站用户。

对于包括加拿大、中国、欧盟、日本和英国在内的许多国家和地区来说，网络内容可访问性通常是一项强制性政策。

W3C对网络可访问性法律和政策有出色的概述和针对特定国家的信息。

与数据和隐私法律法规一样，每个国家对可访问性的要求都不同。

对于网站所有者来说，满足这些快速变化的要求是一项日益艰巨的任务，尤其是对于全球网站所有者而言。不遵守这些要求可能会带来经济损失，并对品牌形象产生负面影响。

本地趋势和竞争对手

我与针对亚洲市场的网站密切合作，因此我通常可以从设计和内容判断该网站是本地公司网站还是全球公司的本地网站。

这种差异并不在于设计技巧，而在于他们对当地市场和目标受众的了解程度。

展示这种差异的最简单方法是比较网站的设计。布局、配色方案和图像也是网站创建地点的其他标志。

对于电子商务网站，人们期望如何支付订单因国家而异。换货和退货政策是各国之间的另一个差异。

虽然这些差异不会影响整个网站，但它们可能会导致客户放弃购物车。

当地兴趣的差异也反映在网站内容上。通常，全球网站的内容由总部所在国家决定，而当地竞争对手网站的内容则旨在满足当地受众的特定兴趣。

无法满足本地搜索者的意图可能会给全球网站造成相当大的商机损失。

随着谷歌改进算法，为每个搜索者提供最佳内容，那些不是专门为本地受众编写的本地化程度较差的内容在搜索结果中将缺乏竞争力。

一个全球网站与多个本地网站

如果您在一个域名下拥有全球网站，并且所有国家/地区的网站都使用相同的网页模板，请创建所有相关国家/地区必须满足的监管要点列表，并无论目标国家/地区如何实施这些要点。

在这种情况下，让一个人负责审查和遵守法律法规将会很有帮助，因为这些法律法规会不时更新。

如果您有以下情况，您可能需要考虑为每个目标国家/地区创建一个单独的网站：

• 每个国家都有专业成员负责管理该网站。
• 有足够的预算来支持它。

例如，与其在为欧盟市场设立的一个域名下建立欧盟内的多个国家和语言的网站，不如更容易地管理欧盟每个国家特定受众的网站设计和内容。

中美洲和南美洲国家可能是另一个使用一个域名与多个国家网站合作的目标市场。

当您有一个特定的网站时，您可以将其托管在该国家/地区，以帮助提高下载速度。

最后的想法

为每个目标国家建立单独的网站可以提供更多选择和灵活性，以遵守当地的法律和政策并在内容和网站设计中反映当地的兴趣。

这些对于 SEO 中的地理定位也非常有用，这是许多全球网站所有者最关心的问题之一。然而，它会增加管理成本。

拥有一个全球域名网站来满足当地的法律和政策并非不可能

正如苹果和其他全球性公司所做的那样，即使采用不同的网站设计，您也可以提供独特的本地内容。

使用相同的域名并不意味着拥有相同的设计或使用相同的 CMS。可以将本地化内容放在同一个 CMS 上，并使用同一个域名网站上的不同 CMS 添加仅限本地的独特内容。

在部署全球或本地站点时，满足当地法规和照顾当地受众的兴趣至关重要。

建立网站后，跟踪每个本地站点和内容的性能数据，并根据需要进行调整。

假设数据表明，由于不同的本地利益和要求，拥有全球站点会限制业务潜力，或者拥有本地站点的成本太高。在这种情况下，您需要重新考虑这些选择。